Raconter une histoire est essentielle en communication. Sur le digital, cela devient incontournable pour donner une résonance médiatique à votre marque. Seulement, devenir Storyteller ne s’improvise pas. On vous explique comment exploiter les techniques narratives afin de réussir votre storytelling sur le digital.
Définition du storytelling
Il s’agit de raconter une histoire forte pour véhiculer de l’émotion auprès de votre cible, dans le but de convaincre. C’est tout l’art du marketeur de mettre en récit les messages de communication auprès d’un public pour le faire adhérer à une marque, ou à une campagne.
Sur le digital, ces messages sont véhiculés à l’aide de leviers digitaux (vidéos, photos, sons, textes…) adaptés aux canaux tels que les réseaux sociaux, sites web et campagnes pub.
Nos 5 techniques pour un storytelling au top
Utilisez la première personne dans votre narration afin de personnifier votre récit et créer de la proximité avec votre public plutôt qu’utiliser un point de vue plus distant à la troisième personne.
N’hésitez pas à intriguer dans votre récit quitte à dramatiser le contenu, par une question, un effet rhétorique ou encore un effet graphique pour les visuels.
Faites appel à l’émotion de votre public en narrant des histoires autour de l’amour, de la défaite, de la vulnérabilité. Votre cible peut alors facilement s’identifier à votre histoire et donc adhérer à votre marque ou votre cause.
Utilisez une voix off sur vos contenus digitaux pour rendre votre histoire la plus personnelle possible. Si la voix off n’est pas une option, utilisez une musique rappelant l’émotion à susciter…
Maintenez l’intérêt du public en gardant vos histoires courtes et rythmées. La vitesse des transitions, les effets visuels et sonores, l’utilisation de lumière peuvent accompagner les moments d’intrigue les plus importants de votre storytelling digital.
L’agence digitale And Bloom vous accompagne dans la création et l’exécution de votre storytelling à travers une stratégie et la création de contenu adaptée pour le digital.
